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谷歌的“极客营销”

编辑:js9905com金沙网站 日期:2018-11-14 06:00:55

一、概述

谷歌本身就是一家广告企业,关于网络营销,网上讨论的大多都是如何做好谷歌Adwords,对于谷歌本身的营销,关注的人并不多。其实,谷歌最深谙营销的道理:如何花最少的钱,做到最好的广告效果。

关于谷歌营销最广泛的一篇文章是这篇《谷歌的“口碑营销”》,要点是说,谷歌不做广告,靠产品的质量,用户的口碑来宣传自己。仔细一看,这是2003年的一篇软文,其中的话甚至还被引用在大学课本中。文章的道理是不错,但是现在的互联网是个烦躁的、娱乐化的互联网,到处广告铺天盖地,商业气息浓厚,再好的产品只靠用户口碑来推广,即使成功,注定也只是小众的品牌,现在的互联网企业,技术和产品的质量已不是第一位,最重要的是运营和宣传。

谷歌市场部副总裁说过“大家没有做过一次电视广告,没有粘贴过一张海报,没有做过任何网络广告链接。”但是看看现在,报纸,地铁,电视,甚至谷歌自家的Adsense,到处都出现了谷歌的广告,这也算是适应了市场化的需求,单纯的“口碑营销”已经远远不够了。

二、案例

1chrome浏览器:

视频一:chrome的速度测试,用它打开网页的速度与声波、闪电速度对比,体现浏览器的快速。

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视频二:用chrome浏览器打开500个标签页,依次快速关闭组成的定格动画。

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2chrome笔记本:

视频一:为了宣传ChromeOS的云计算概念,谷歌不惜毁掉25CR-48笔记本拍摄视频。

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注意在上个视频224秒的时候这样一幅画面,背景黑板上实际是个谜题,揭开它将引导进入一个页面,这个页面会引导你免费送你一个chrome笔记本,当然只有第一个解开谜题者才能获得。

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针对chrome的宣传,google可谓不惜血本,在这个页面,在这里你可以尽情的想办法毁掉chrome笔记本,输入你的想法,谷歌就帮你毁之(当然得是他们事先已经做过的,因为播放的是录像视频)。我不得不承认,google学问中是不是有一项是“暴力美学”。


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