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“杜甫很忙”病毒营销大解密

编辑:js9905com金沙网站 日期:2018-04-28 10:26:18

“杜甫很忙”系列画作,一路从微博爆红到台湾,每次看到有新图片产生,我都很佩服网友的创意与巧思,神手将杜甫改造成各种模样,这看起来彷佛又是一场不可考究的网友集体创作,没想到,竟然是有人在背后策划的结果!

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杜甫真的很忙

“杜甫很忙”是由薛永昱一手主导的公关团队所创造,他表示这是为了引起大家对杜甫的关心,帮一个博物馆所策画的活动,“杜甫很忙”最早的图片是由他们团队成员PO在微博上。

根据他的说法,从上传第一张图片做到网络热评,只花了31个小时!

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只画了几张图,花了31个小时,结果是全面爆红!让“杜甫很忙”变成一个大家讨论的话题!这是甚么?这不就是人人称羡的-病毒营销吗!!!

病毒营销真的可以人为操作吗?资讯简单转述了薛永昱的几句话,让病毒营销看起来就像是大家想得这么easy!拍一则影片、画几幅画,上传=>爆红!

有条老梗的都市丛林生存法则是这么说的:“事情永远不是表面上看起来这么简单”。

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先天因素

先分析了一下为什么“杜甫很忙”能成功地从众多的案例中脱颖而出。

1.恶搞的图文在网络上总是相当受欢迎。

尤其现在网络上有各式各样的粉丝团或网站,专注于分享这类的图文,让人们更轻易地能够接触到这类的讯息。

2.杜甫是知名人物,名人的消息是大家关注的焦点。

就像吴念真在FB上抱怨Timeline也能上资讯一样,名人就是有他的影响力。

3.素材易被重制与分享

图片绝对比影片或是文章容易获得赞跟分享(这是我在粉丝团中得到的经验),因为网友不需要花太多时间就能看完,并且理解其中的笑点,很容易就会按赞。

而且“改图”,是大家熟悉的网络学问,以台湾来说,类似的课本涂鸦图在网络上已流传许久,日前也有王家都更案的恶搞图,更早前大学生爱读书之期中考完再变回人网友创造出的各种虫类图案,也创造了一股换FB大头贴的热潮,更别说mobile01上不时出现的网友修改图!

当素材容易被大量重制,就能提升话题的延烧时间,让更多人看到与讨论。

后天努力

GOOGLE上键入病毒营销,你可以在数以百计的文章中找到一些法则,就类似上面分析的差不多,但即使你都符合这些法则,结果确不一定是都能成功引起话题。

除了先天的因素,“杜甫很忙”应该还有特别之处,找了一下数据,我认为可以从这篇由新浪微博营销人员撰写的文章,可以发现一些蛛丝马迹。


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